黑龙江旅游打造“旅游+短视频+直播+OTA”营销生态圈_黑龙江省旅游发展委员会

黑龙江旅游打造“旅游+短视频+直播+OTA”营销生态圈

黑龙江省旅游发展委员会 2016-11-04

导语

2016年被称为中国的移动直播元年，短视频与直播平台成为了最受瞩目的移动互联项目。黑龙江省旅游委全力打造“旅游+短视频+直播+OTA”营销生态圈，正是看准了“短视频+直播”强大的发展潜力和生动的体验效果。

11月2日，黑龙江省旅游委副主任刘显富携省内重点地市及景区代表，在北京出席“拍档”——旅游视频联盟成立仪式，并代表黑龙江旅游与中青旅、一下科技（旗下拥有秒拍、一直播、小咖秀）、旅游达人和媒体共同结盟。借势中青旅的目的地营销和旅游产品能力、一下科技1个亿推广资源的免费投入、旅游视频联盟计划打造的100名达人和10个自制栏目，黑龙江省旅游委将全力打造“旅游+短视频+直播+OTA”营销生态圈，为“畅爽龙江”旅游品牌提供最鲜活的展示平台。

视频联盟启动仪式

遇见龙江人遇见奇妙的冰雪之冠

在发布会现场，省旅游委副主任刘显富、齐齐哈尔市旅游委主任李传柱、省森工总局旅游局长于泽波、五大连池旅游局副局长连喜佳、哈尔滨太阳岛风景区董事长赵越，与中青旅、一下科技、旅游达人共同见证了《遇见·龙江人》栏目的开机仪式。

《遇见·龙江人》开机仪式

《遇见·龙江人》是省旅游委拟推出的以短视频+直播为核心展现形式的一档大型旅游栏目，黑龙江籍奥运冠军、明星、达人、手工艺人、平常百姓都将成为栏目主角，以他们的故事展示黑龙江的旅游资源和玩法。还通过移动直播+OTA售卖的技术，在节目播出中售卖和推广旅游线路产品和旅游纪念品。2016年10月27日省旅游委在北京站推介会上正式启动了冬季旅游直播季，通过“旅游+短视频+直播+OTA”方式综合体现黑龙江冬季五条白金旅游线路和哈尔滨核心玩法的六期节目，展现一个奇妙的冰雪之冠。

奥运冠军参加“直播黑龙江”启动仪式

“北京时间”对黑龙江冬季推介全程直播，网友积极互动

万人直播五花山 “一夜知秋”的美好瞬间

为了生动展示黑龙江五花山色的极致秋景，省旅游委9月份在全省范围开展“万人直播五花山”活动，取得了非常好的社会反响。作为活动的亲历者之一，资深旅游撰稿人、旅游生活家庄可可在现场讲述她的感受。

案例分享-直播五花山

“坐拥大兴安岭、小兴安岭和张广才岭和中国最大的连片森林，秋季的黑龙江呈现出蔚为壮观、五花斑斓的极致景色。然而由于地处中国最北，“一夜知秋”的震撼背后，五花山色景观出现的时间每年不定且短暂，只有采取直播的形式才能抓住这一“转瞬即逝”的极致美景。9月上旬中国北极漠河出发，沿着中国两级穿越的路线经大兴安岭进入小兴安岭，9月中旬在伊春和嘉荫盘桓，再向南抵达哈尔滨周边，之后往东追寻张广才岭和乌苏里江的秋景。”

秋季的伊春景色

“并不是每一个人都有机会像我一样去实地追寻和行摄，短视频和直播是一个非常适合展示五花山色的方法。”

开通短视频+直播账号创新营销平台

省旅游委在2016年多个营销项目如中国两级穿越、大学生壮游黑龙江、冬季旅游推介中，都融入了短视频+直播元素，灵活生动地呈现出龙江各地的旅游资源和玩法。在建设微信、微博、旅游网、今日头条这四个媒体平台之外，省旅游委将带动全省旅游系统开通短视频和直播账号，并将大力推动“旅游+短视频+直播+OTA”的创新营销手段，为游客持续提供更新鲜更有趣的旅游体验模式。