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旖旎的自然风光，别样的民族风情，淳朴的民风民俗，这是云南省乡村旅游的美丽一面。美丽的背后也有不和谐音符。
数据显示，2015年云南省接待乡村旅游者1亿多人次，乡村旅游收入近千亿元，约占全省旅游总收入的三成。但是，乡村旅游红红火火的同时，也遭遇“成长的烦恼”。近日，人民日报记者走访了丽江拉市海、大理才村、腾冲银杏村等村落，力图探寻乡村旅游的良性发展之路。
大理才村
才村地处云南省大理市大理镇的大理古城东边，位于洱海西岸，辖区有3公里多海岸线，全村总人口7100余人，耕地面积3250亩。这里居住的白族同胞世世代代以打鱼为生。上个世纪末，才村村民开始由渔业转向旅游业，一些白族同胞在洱海才村码头经营起了小型旅游船只。
才村，山灵水秀、全年气候宜人，走出庭院不远，就可听到洱海的海浪声，亦可在洱海边漫步、垂钓；路边漫步欣赏庄稼田地里成片成片的麦田和蝴碟。看看夕阳分解成无穷的色彩，听听小鸟们的新曲，闻闻新花的芳香，也可以尝尝洱海打捞上的小鱼，还可以与爱人一起骑行在环海西路，沿着洱海一路感受每个村落后骑行到喜州，感受大理保护的最完整的小镇后返回才村。
硬件条件差，限制接待能力。紧靠洱海的大理白族自治州才村风光秀美，是不少旅游爱好者心驰神往之地。如今这座远离繁华都市的村庄却有些喧闹。
才村，凭借离大理古城不过10公里的区位优势，这个7000人的村庄每年涌入70万游客，客栈数量更是从40多家猛增到170家，小小的才村难堪重负。交通拥堵严重，高峰期堵车路段达几公里长；旅店接待能力差，村民和租房客之间的纠纷不断。甚至个别客栈餐馆偷排污水，直接流进了洱海里。
丽江拉市海
拉市海位于丽江市城西10公里，是一片水丰草美的湿地，湖畔青草依依，水中鱼虾成群，环境非常优美。这里还是很多候鸟的越冬栖息地，每年都会有十几万只候鸟过冬。拉市海也由此成为丽江骑马、划船、观鸟的绝佳去处。
2007年，因丽江建设调蓄水工程，淹没了不少土地，拉市镇农民人均耕地从5分降到了3分，农民自发搞起了牵马划船旅游项目。生意最好的2013年，拉市海周围有69个马场，规模从几十匹到二三百匹不等，既有个体，也有公司、合作社。旅游项目一直处于自然生长阶段，无序竞争在所难免。拉市海的旅游纠纷也主要是因为缺乏管理导致的。
腾冲银杏村
这是一处连很多云南人都不知道的神秘美景，外来云南旅游的人们也都完全不知道这个地方。当发现它的时候，人们都惊叹到：原来腾冲还隐藏着这样一个如梦如幻的村庄。这正是位于腾冲市固东镇的一处隐秘山村——银杏村。这里以“村在林中，林在村中”的自然风光闻名，每年深秋，房前屋后，黄叶纷飞，异常美丽……
银杏村的烦恼：
银杏村成立了由开发公司、集镇开发服务中心和社区居委会三方入股的公司，利益分成，由公司负责银杏村的保护管理和开发，并于去年10月开始收费。令人没想到的是，门票对当地旅游带来不小伤害。村民说，“基本收的是旅行团大巴车上游客的钱，开放的村庄、复杂的亲朋关系，很难挡住散客。收门票的效益并不明显。”村里开办农家乐的人家认为收门票导致游客减少，影响了生意。游客认为原本自由进出的村落，支起栏杆收门票大煞风景，破坏了心目中乡村的淳朴自然形象。
如今，通过村民自治，才村还自发组建了“巡逻队”，管理内容覆盖村庄秩序、环境卫生和村民在建项目规范。大理市洱海管理局的张社能说：“村民自治可以增强村民的自我管理意识，也能增强被管理者的认同感，有助于让旅游发展和基层治理、生态保护得以协调统一。”
乡村旅游转型升级，政府要发挥积极作用。在拉市海，湿地景观涉及若干村委会，以前各有各的小算盘，遇到好处没人让，碰到难题没人上。面对一盘散沙，镇政府的作用凸显。和顺英介绍，管委会和镇里加强了对马场的规范管理，如给游客买保险、向社会公布规范的马场清单、对从业人员开展服务培训等。今后还准备对马场实行积分制管理，建立市场退出机制。
一些乡村在发展旅游业时，通过规范的公司化运作，在市场竞争中脱颖而出。村集体在公司中占有一定比例的股份，通过乡村旅游的发展，村里的土地等集体资产不断增值，也让村民分享到产业发展红利。
未来3年，云南乡村旅游将创建200个旅游名村、200个民族特色旅游村寨和150个旅游传统古村落，支持建设100个旅游扶贫示范村。不少发展乡村旅游的特色村已经认识到，要解决目前存在的“软环境瓶颈”，村民自治无疑要规范、强化起来，这样才能让更多远方的客人留下来。
1、结合地方特色农事是关键
如果把乡村旅游看做花瓶，那特色农事就是瓶中的插花。乡村旅游要想在众多的竞争中脱颖而出，产品不能太单一，应赋予旅游产品以丰富的内涵。既然是乡村旅游，就应该充分挖掘当地特色农事文化，将乡村旅游与其特色紧密结合，从而包装出更多丰富的旅游产品。
2、须知文化才是乡村旅游的灵魂
选择乡村旅游的游客，最在乎的是能否体验到醇厚的乡土文化。很多乡村大肆上马水果采摘、观光垂钓等项目，其实这远远不是乡村旅游的全部，只会让游客离真正的乡土风情越来越远。文化符号让这里的乡村旅游真正有了灵魂，与其他地方相比具有不可替代性。
3、让游客体会到乡愁是重点
回不去的地方叫故乡，回不去的时间叫从前，可以说大城市里最缺乏的，就是那种重返故乡、回味乡愁的体验。我们在发展乡村旅游时，要注重保护村庄完整的传统风貌格局、历史环境要素、自然景观、文化传承。在发展乡村旅游时，将以前的“历史遗迹”都保留了下来。除此之外，通过文化挖掘，既为村里形成了一项产业，又能让游客领略到乡土文化。
（昆明信息港综合人民日报 拾云南 图片综合自网络）
