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文化和旅游本来就不分家，旅游本质上是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。与此同时，旅游本身是文化的载体，没有旅游，文化难以更广的传播，文化又需要通过旅游来创新、传承与传播。

从某种意义上来说，文化是旅游的灵魂，旅游是体，没有灵魂的旅游仅仅是凑个热闹而已，随着市场的发展，文化和旅游越走越近，文旅融合是大势所趋。

文化和旅游整合，犹如“诗和远方”走到了一起。这不仅在行政机构上实现文化与旅游的全面融合，还将有效扫除文化和旅游产业发展的机制障碍，进一步推动文化与旅游原有产业边界的相融，促进文化事业、文化产业和旅游业之间的深度融合。

发展文化产业需要与旅游相结合，旅游是文化产业发展的重要组成部分。从旅游角度来讲，旅游行为本身就是一种文化活动。在现阶段可开发的自然旅游资源越来越少的情况下，文化与旅游的融合越发重要，依托文化资源与创意发展旅游产业，是一条重要的途径。

旅游要更注重的是当地的文化底蕴，游客希望多了解些当地的特色文化，不再满足于“到此一游”。苍白的旅游已经行不通了，随着生活水平的不断提高，游客需要的是带着思想去旅行。