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为进一步推广“美好安徽”旅游品牌，提升安徽旅游品牌在国内市场渗透度，紧盯重点目标市场，坚持一手抓市场份额增长，一手抓市场结构优化的需求，安徽省旅发委特别联合同程旅游举办了“美好安徽，迎客天下”百城巡回季整体活动。
整体系列活动从2017年11月底启动，持续约三个月，借力同程旅游线上线下全产业链布局优势，进行安徽旅游的国内重点客源地的巡回推广与百城联动营销，同时多方联动政企、平台、媒体，聚力打造“线上+线下+体验”全媒体联动整合性全域新营销。
新时期下“美丽”经济的安徽势能
新时期，安徽旅游“美丽”的绝色山水、徽韵古村、民俗风情、诗意生活等将持续为旅游业发展赋能，为安徽全域旅游营销提供素材与奠定基础。本次营销活动正是以“美丽”为关键，挖掘“美丽”安徽魅力，以“美丽”视角进行线上线下场景化的推广与营销，释放安徽“美丽”经济的一次重大实践。
差异营销，释放不一样的“美丽”
本次营销活动选择去年11月启动，不同于传统的春秋季营销，以冬季与春节前为时间点，基于全域旅游品牌进行整合营销。同时以安徽省域各具特色的旅游体验为卖点，彰显“美好安徽”百花齐放的旅游风情，释放给游客“和而不同”的旅游感知，错峰错位营销，智造旅游新热点。
规模升级，多方联动更助力
本次营销将成为安徽旅游历史上一次重点事件与升级样板。从单地单场推介升级至全国百城联动营销，从去年11月22日开始，安徽省旅发委等一行进行八城为核心的百城巡回联动推介，线下持续至去年12月11日结束；从安徽局部联动升级到全省16个地市全联动，推介会现场集齐黄山烧饼、符离集烧鸡、宁国山核桃等多种安徽元素，让现场充满了浓浓的安徽味道；从线下同业推介升级至线上线下政企媒游客全推介，不仅联动同程旅游进行产品营销与惠民活动营销，还充分调动广大媒体的参与性，同时利用好户外媒体与新媒体的差异化作用，最大化进行“美好安徽，迎客天下”旅游品牌的营销与推广。
消费升级，数据营销更精准
在消费升级的背景下，安徽旅游业也在不断地提档升级。因此在本次推广城市的选择以及客群的精准营销方面，大数据发挥了巨大的作用，通过对同程旅游安徽大数据与游客大数据分析，锁定八大重点城市，主攻长三角高消费市场，突出中部六省周边市场，同时为拓展东北、京津冀、珠三角市场提供了新的机会，还为培育高铁沿线市场以及西南、西北等中远程市场打下了坚实的基础。从推介城市选择到同程旅游定向会员精准化场景营销，大大加强了旅游营销的精准性。
品牌升级，迎客天下更开阔
从“美好安徽，迎客天下”的品牌立足点来看，供给侧与需求侧需要两手抓，“引进来”和“走出去”两者更是相辅相成。因此本次营销活动以“走出去”为重点，以更亲近的“出门迎客”的新姿态赋予新时期“迎客天下”新内涵，为日后的“引进来”做好铺垫，亦是彰显安徽旅游品牌活力以及国际化发展潜力的关键一步。
网络化触发，多线接力整合营销
本次营销以网络化多点触发的形式，多线借力又联动化营销。一方面在同程旅游网搭建百城营销线上场馆，另一方面以八城为核心进行百城线下联动推广营销，再一方面以新媒体创意内容为互动点，多线多点触发，充分运用全媒体渠道，持续发力，助推“美好安徽，迎客天下”旅游品牌口碑发酵，影响力增长。
新媒体创意互动，无线玩转“皖美安徽”
从去年11月22日开始，全国各地游客会在线上看到多轮百城巡回季的系列内容传播，如打开同程旅游网，进入随时知晓活动动态的百城巡回的线上场馆，接受“皖若天降”安徽旅游局发放的千万红包惠民礼，动动手指助力“你最皖美”全民票选，三分钟穿越“画里安徽，皖美意境”，玩一玩“皖转中国年”百城祝福小游戏……多重互动精彩不断，新媒体营销让本次营销活动更全民更亲民。
八城引爆百城巡回，全感官场景式体验推介
本次营销以合肥、武汉、福州、广州、西安、郑州、北京、长春为核心推介城市，并联动河北、上海、山东、重庆、浙江等全国近百家同程旅游线下直营体验店，同步启动“美好安徽，迎客天下”百城巡回季推广活动，将此次百城营销推向高潮。推介会现场创新性的全感官场景式体验设计，聚焦于视、听、嗅等多种感官体验，让参会者全方位浸入式的感知安徽旅游魅力。通过“线上+线下+体验”的创新联动与场景式新营销，不断激发重点客源地乃至全国游客的兴趣，不断扩大安徽旅游的品牌知名度与影响力。
从安徽到全国，从线下到线上，从旺季到全年，从目的地到出发地，“美好安徽，迎客天下”品牌正在寻求新的营销路径与突破方式，安徽省旅游也正在探索新型产业联动营销模式，以更为开放、进取的姿态不断擦亮安徽全域旅游品牌。
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