一座城市，就是一个品牌。城市旅游品牌，不仅是一个标志、一句口号、一部宣传片，而是全面挖掘、梳理、营造与构建文化软实力，从品牌形象、全域氛围、产品体验、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度形成全域五感文化体验，让游客、也让地方人从内心认可这片土地的文化底蕴和精神魅力，打造令人向往的城市，市民自豪的城市，让世界爱上的城市。

ICON艾肯上海团队作为此次嘉兴城市旅游品牌工程的中标策划团队，深耕文旅行业三十多年，目睹了国际城市旅游品牌建设如火如荼地开展，也感慨中国城市品牌建设进程始终不温不火，嘉兴这座独特的国际城市，要如何向世界发声？这群爱旅行的品牌工作者相信，要读懂这座城市，先要爱上她。数个月内，他们走访景点、文人、手艺人和百年企业，将数个月来的关键词和信息，凝练成为这座城市的精神：儒雅、传承、浪漫、诗意。

随着旅行逐渐成为生活方式，团队也发现：嘉兴旅游业不仅将在检索、预定、出行等层面拥抱越来越多的科技革新。也将迎来旅行概念革新：旅游行为不仅发生在景点，不仅作用于游客，而是可以在每一个市民心中唤起的，随时切换的状态。来到嘉兴的客人，不再是走马观花，而是感受这里最真实的人情味和鲜活的生命力。在这里，现代与传统交融，总能发现故事，遇见精彩。只要游兴起，便可随心而动，尽兴而归。

嘉兴旅游品牌的定位：

嘉兴，一个走心的城市。

那么，应该为嘉兴设计一个怎样的logo？这是第二个需要思考的核心问题。

一座城市的符号，是城市品牌最好的载体之一。通过视觉的语言，传递城市的精神，表达城市的文化，吸引眼球，深入人心。

但综观中国目前大部分的城市形象标志，大多是五彩系，字母系，拟形系的套路。元素越多、信息越杂，标志本身的功能就在层层叠加妥协中淡化，淹没融化在视觉丛林中。嘉兴并不乏视觉设计素材：古镇、水乡、运河、南湖、粽子……但任何单一的象征物不能完全代表她。艾肯（上海）团队认为，嘉兴品牌形象设计，需要跳脱出江南的固有印象来看嘉兴。中国的城市形象，既要有中国味，也要有国际范。

这群与自己较劲的人，决定尝试一条新的路。

这条路在传统中，也在未来里。

中国文化传统崇尚“大方无隅，大音希声”。石涛说：“立一画之法者，盖以无法生有法，以有法贯众法。”嘉兴作为国学渊源深厚之地，其品牌形态需要借鉴中国传统智慧，立一法之先河，纳万象于无形。

另一方面，城市的LOGO在国际上呈现越来越简约、时尚的特征，这样能被广泛地记忆、运用和传播。因此，需要设计的是一个前所未有的超级符号。

设计团队脑海里第一时间闪现的是一艘红船。意在笔先，一笔定型：一艘简约、时尚的红船。这一笔看似轻巧，却是大胆创新的尝试。

在这一笔的基础上，很多江南的传统元素都成为设计的应用的载体，比如屋檐的波滐、建筑的线条、水乡的古桥、钱塘的潮水，以及嘉兴人好客、包容的精神……随着越来越多的应用延展，这艘小船开始承载着嘉兴城市发展的无限可能，承载万物，自在包容。

苏东坡说，反常合道为趣。城市品牌超级符号，不仅是用来看的，还应该被玩，能和市民互动，才有趣味。于是，设计团队为超级符号来了个七十二变，广泛应用于旅游形象、全域氛围、智慧旅游等方面。