节庆活动营造节日氛围。我省结合春节期间火爆数亿人参加的“集五福”活动，开展以“清新是福”为主题，以福建景区、景点、民俗等为主要元素的 “五福临门、清新是福、喜迎新年”宣传活动，推出视频“让世界看见福”，视频浏览量及微博话题过亿。推出《福建如你》歌曲，火爆网络，在福建广电所有电视频道滚动播出。

各地结合春节市场特点推出系列特色文化活动，年味十足，带旺假日旅游市场。如三明建宁上坪村，每天有上千名游客吃百家饭、喝百家酒、游古村、体验当地“宴神”等传统民俗；漳州东山关帝庙的跋杯、祈祷金龟等除夕祈福活动颇具民俗特色，吸引众多善男信女参与；南平白茶小圳-石圳景区举办的伞技、舞龙、挑番等民俗活动，带动游客增长30%以上。此外泉州五店市开展的迎春庙会、宁德寿宁县举办的首届年味展，龙岩武平举办的大型客家欢文艺演出等，突出了热闹祥和的节日气氛。　

惠民措施催热假日市场。福州市启动“2018福州新春旅游月”活动，其中“千万红包·免费游福州”活动向外地游客发放总价值超过3000万元的景区套票和1万张温泉门票，有效预热春节旅游市场。平潭澳前台湾小镇举办的“新春购免税台货.七天抽惊喜大奖”2018年迎新春系列活动吸引了广大游客，景区人气爆棚。泉州举办的“小白”免费游古城活动，凭酒店住宿房卡报名古城半日游，得到游客好评。

生态休闲游迅速升温。春节假日期间，许多市民游客到各生态景区感受“清新福建”的清新山水。“逛公园、走福道”成为人们休闲度假的好方式，福州生态公园接待人数屡创新高，晋安鹤林生态公园、福山郊野公园（二期）、福道累计接待人数分别达35.70万人次、27.35万人次和36.75万人次；三明将乐县“美丽中国.深呼吸第一城”品牌效应持续扩散，全县各个深呼吸驿站成为旅游新宠，吸引了众多游客在此赏花、荡秋千、打桌游、休闲等。

乡村体验游持续活跃。亲近自然、体验田园生活、享受蔬果采摘之乐也成为许多游客的首选。南安市各乡村旅游经营单位共接待游客约24.6万人次；南平各地乡村旅游接待人数均有较大提升；漳州“十大最美乡村”龙海浮宫镇田头村、漳浦佛坛镇轧内村、华安新圩镇官畲村等乡村郊野处处弥漫着春的气息，到处是赏花踏青的人流。

气候宜人成为吸引省外游客亮点。根据携程国内游订单数据，春节旅游人气持续上升，南方海岛、温暖城市、冰雪景点最受游客喜爱；其中我省的厦门市依然受到游客热捧，在2018年春节国内游人气目的地排行榜中位居第三。

我省优美的生态环境、清新的空气，加上本年春节期间我省持续“暖春”的宜人气候吸引了大量省外游客纷至沓来，据监测调查数据，春节期间我省累计接待省外游客达662万人次，同比增长28.5%，高于全省平均增速6.9个百分点。厦门市重点监测的多家景区，如集美鳌园、园林植物园、科技馆、老院子等接待人数均实现30%以上增长。

温泉养生游受到游客热捧。春节期间，福州永泰御温泉、贵安温泉旅游度假村、漳州金汤湾、半月山、佰翔圆山温泉等温泉景区推出多种优惠活动，吸引了众多来自上海、广东、浙江等地的中程游客，许多温泉旅游景点的客房预订率高达100%。春节假日期间，贵安温泉旅游度假村、溪山温泉旅游度假村等温泉景区接待人数均达2.5万人次以上，比增均超过30%。

自助自驾游成为主流。春节期间，以家庭亲友为单位的自助游、自驾游、自由行主导市场，在线旅游的兴起和节假日高速公路免费的双重刺激下，行程自由、时间随性的自驾自助游成为主要出行方式。从游客抽样调查结果看，全省自驾出游的游客占比为57.4%，自助游比例超90%。春节期间，来自厦漳泉等地的私家车辆络绎不绝的开进泉州市各景区景点，惠安县以家庭为主的自助旅游者和探亲、访友游的比例占旅游接待总量的70%；三明市自驾车游客增幅明显，同比增长28.5%。

高铁动车游持续走热。随着福州市四通八达高铁路网的日趋健全，高铁/动车出游成为假日旅游常态。春节期间，福州火车站共发送旅客47.37万人，同比增长13.2%；收入7256.69万元，同比增长14.1%。其中动车发送43.58万人，占发送旅客总量的92.0%。

“新奇特”项目人气爆棚。各景区围绕全域旅游发展背景的市场需求转变，推出一批旅游“新奇特”项目，受到游客追捧，春节接待量增幅明显。莆田九龙谷景区新推出酷炫刺激的7D玻璃天桥项目、福建省第一个200米的90°直角的绝壁攀岩项目“飞拉达”吸引了众多年轻游客，接待量达4.71万人次，同比增长28.68%。三明九龙潭景区水天玻璃栈道吸引众多游客慕名前往，日均接待量翻番。

特色线路精彩纷呈。厦门市金砖会晤期间新改建的夜景工程以及特色金砖线路、夜游产品让今年春节假期更具特色和亮点，鹭江夜游、筼筜雅游、筼筜书院、白鹭洲灯光秀及音乐喷泉等项目吸引了众多游客和市民，“到筼筜湖看白鹭女神灯光秀”已然成为厦门市炙手可热的新兴夜游景点，每天接待市民和游客上万人。