今年4月，丹麦驻华使馆非正式邀请游客前往该国海滩吃生蚝，该消息在中国社交媒体引起出人预料的巨大反响。

当然，像到国外吃生蚝这样的“另类”活动很难成为中国人观光的主流，但它们正越来越受到中国新型游客的追捧。

正如“自由行”这个称呼一样，他们不喜欢像被赶鸭子那样跟团游。他们中许多人都是年轻职业人士，大多是能用英语交流并娴熟利用网上资源规划旅游行程的千禧一代。该潮流正在亚洲各国蔓延，调查发现，中国是该增长市场的“领头羊”。

自2012年起，中国就成为世界最大出境游市场，联合国世界旅游组织今年4月发布的数据显示，去年中国出境游人次达到创纪录的1.35亿，支出高达2610亿美元——是美国游客支出的两倍以上。

其中，自由行游客正在增多。自由行游客占中国所有出境游客的52%，而团体游客仅占35%。去年，中国的自由行出境游客人次约为7060万，近似于美国的所有出境游人次。一份针对800名中国自由行游客的调查显示，他们中有高达80%将线上资源当做其规划行程的主要信息，而在团体游客中该比例为52%。在旅游的过程中，他们中65%会使用智能手机搜查购物地点。

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