11月11日，由国家旅游局、中国民用航空总局和上海市人民政府共同主办的2016年中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心隆重开幕，国家旅游局局长李金早、上海市市长杨雄和泰国旅游与体育部长葛甘•瓦塔纳瓦朗军等领导出席开幕式并致辞。福建省由省旅游局副局长苏庆赐率团，组织福州、厦门、漳州、泉州、三明、龙岩、平潭等地市旅游部门及旅游企业代表共130余人参展，再创展团规模新高。

　　本届旅交会，福建省购买27个展位，展示总面积225平方米。其中，“清新福建”旅游展馆22个展位，特色旅游商品区5个展位。围绕“清新福建”主题，福建展团通过展示推介、民俗演出、咨询洽谈及互动活动等多种方式，向境内外旅游业界及公众展示了福建“329”旅游资源和代表性旅游产品和线路。开幕式后，国家旅游局李金早局长及境外嘉宾莅临“清新福建”旅游展馆参观指导，品尝福建大红袍，台湾观光协会赖瑟珍会长专程来到福建展馆，为“清新福建”点赞。本次参展，“清新福建”旅游展馆主要凸显六大亮点：

一 、打 响 一 个 “清 新 福 建” 品 牌  

　　

　　展馆以绿色和白色为主色调，融合了海丝纽带、韵味茶树、神奇土楼、暖意温泉等四大元素，利用虚实造景及现代化手法营造了山海交融、空气清新、休闲自在的旅游环境，持续打响“清新福建”品牌。在展示推介区，通过精美图片、高清led及多功能触摸屏等形式，滚动播放10余个版本的福建旅游宣传视频，生动展现了“清新福建”丰富的旅游资源和多元的文化内涵，使参观者能够从视觉、嗅觉和味觉上全方位感受“清新福建”的清新风范。

二、凸 显 海 丝 及 茶 文 化 两 大 元 素 

　　“清新福建”展馆主体造型以海丝、海浪为设计来源，犹如在碧波大海中串联起海丝的纽带，着重凸显了福建作为“21世纪海上丝绸之路核心区”的战略地位。在茶文化互动区，参观者不仅能够体验大红袍、铁观音、白茶等福建名茶的韵味，还可以品茗畅谈，商洽合作。

  三、展 示 三 大 特 色 民 俗 体 验　

　　

　　在舞台活动区，重点展示了惠女风情、闽南博饼民俗和福州温泉文化。独具特色的惠安女风情舞蹈以及热闹的博饼民俗活动，吸引了上千名业界人士和公众积极参与、拍照分享，聚集了大量人气。现场设置的温泉流水和小桥造景，水汽氤氲，氛围浪漫，使参观者在冬日里能够感受福建温泉的浓浓暖意。

四、展 现 “8T1M” 魅 力 

　　展馆内，处处体现着福建旅游的“8T1M”，即世界茶乡(Tea) 、神奇土

楼（Tulou）、绿色生态（Trees）、梦幻海洋（Tide）、庙宇朝圣（Temple）、海丝纽带（Ties）、闽台同根（Taiwan）、温泉养生（Therma）及多元文化的交融（Multi-culture）。

　　各地市旅游局、旅游景区、酒店和旅行社发放了清新福建宣传画册、海丝旅游线路折页、福州二维码旅游地图、漳州手绘地图、嬉游平潭等30多种福建旅游宣传资料，赠送清新福建行李牌、腰包、花样漳州钥匙扣、惠安女卡包、佰翔酒店玩偶、诏安竹制品等20多种宣传纪念品，共计发放旅游宣传品3万多份，接待咨询4万多人次。此外，还开展了多种形式的扫二维码促销活动，使“清新福建”旅游展馆人流络绎不绝，气氛热烈。

五、旅 游 企 业 参 展 成 果 丰 硕  

　　本届旅交会，各地企业积极报名参展，主要包括旅行社、旅游景区、酒店、旅游商品开发公司、旅游文创公司等，涉及面广，类别丰富，还结合“旅游+”，组织了福州致道漆器文化艺术有限公司、福州闽式文化与养生温泉凤翔首邑等企业参展。特别是厦门佰翔酒店集团协同旗下酒店、茶业及洗涤等成员企业参展，现场与上海市旅行社、旅游企业交流对接，还特派代表前往参加11日下午举办的专业洽谈会，与两岸三地及外国买家一对一洽谈，并与10余家企业或买家初步达成合作意向。

六、展 销 多 种 特 色 旅 游 商 品

　　在中国特色旅游商品展区，省旅游局还组织省内11家中医药旅游示范区（基地、项目）企业参加了中国特色旅游商品展示，设置5个展台，现场展销三明永安金线莲、铁皮石斛和龙岩药膳包等中草药及中医药科技产品。此外，厦门市海沧区旅游局还主打宣传保生大帝文化，公众除了“饱眼福”外，还可以将健康“领回家”。

　　中国国际旅游交易会创办于1998年，自2001年起在上海和昆明交替举办，现已成为亚洲地区规模最大的综合性国际旅游展会。本届旅交会会期为11月11日至13日，总展出面积为57500平方米，参展国家及地区达106个，展位总数2593个，参展单位1088家，南太平洋旅游组织、亚太旅游协会、东盟秘书处、中东欧旅游协调中心、中国-东盟中心等国际旅游组织也均参展。（省旅游宣传中心 文/张鹤  图/林志诚）