“为适应新时期、新形势下河北旅游产业转型升级的需要，满足大众旅游及全域旅游时代对旅游品牌形象的新要求，今年春夏，河北省组织开展了河北旅游形象主题口号及标识全球有奖征集活动，最终确定‘京畿福地·乐享河北’为河北旅游形象主题口号。”那书晨表示，“京畿”表明了河北独特的区位优势。“乐享河北”既体现了河北作为全国唯一拥有高原、山岳、湖泊、盆地、平原、海洋多元地貌省份的自然优势，又体现了河北历史文化与美丽乡村、休闲避暑与快乐冰雪等丰富旅游产品给游客带来的快乐享受。结合首届省旅发大会，河北省充分运用传统媒体和新媒体，从多角度、全方位、立体化集中开展品牌形象推广活动，使“京畿福地·乐享河北”迅速成为各界关注的热点。

“接下来，我们将大力实施旅游品牌化战略，塑造全省旅游品牌，围绕‘京畿福地·乐享河北’核心品牌，构建由各级城市旅游品牌、旅游目的地品牌、旅游产品品牌、旅游活动品牌等组成的旅游品牌体系。”那书晨表示，旅游品牌的打造，要以高品质旅游产品和旅游目的地为依托。今年以来，通过筹办首届省旅发大会，在不到一年的时间里，河北用少量财政资金撬动社会资本投入近300亿元，建设了87个新业态旅游项目，打造了206公里风景大道，形成了总面积6600多平方公里的京西百渡休闲度假区，成为区域性全域旅游新亮点，在“十一”长假实现了游客接待量与旅游收入同比双翻番的好成绩。

“京西百渡休闲度假区对接京津旅游市场需求，着力创造以休闲度假为主的有效供给，大力发展健康养生游、文化研学游、自驾露营游、农业体验游等，丰富提升乡村休闲游、山地户外游、购物美食游等，打造让游客来了还想再来的山地休闲旅游目的地。”那书晨表示，“下一步我们还将按照全域旅游模式，重点打造秦皇岛山海花田度假区、坝上草原国家旅游度假区、长城文化旅游区、石家庄西部山区休闲度假区、邢台大峡谷旅游体验区、邯郸朝阳沟山地旅游区等，推动河北旅游业实现跨越发展。”